{"id":4032,"date":"2017-11-16T00:00:00","date_gmt":"2017-11-16T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/elvinodelaspiedras.local\/el-comercio-electronico-crecera-este-ano-un-30-en-el-sector-del-vino\/"},"modified":"2020-11-13T12:29:29","modified_gmt":"2020-11-13T12:29:29","slug":"el-comercio-electronico-crecera-este-ano-un-30-en-el-sector-del-vino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elvinodelaspiedras.es\/en\/comunicacion\/noticias\/el-comercio-electronico-crecera-este-ano-un-30-en-el-sector-del-vino\/","title":{"rendered":"El comercio electr\u00f3nico crecer\u00e1 este a\u00f1o un 30 % en el sector del vino"},"content":{"rendered":"

La jornada VyCO: Vino y Comercio Online<\/em>, organizada por el MAPAMA y CECRV, dej\u00f3 claro que el comercio online es un \u00e1mbito en el que m\u00e1s pronto que tarde todo operador vitivin\u00edcola debe tener presencia. Instituciones, bodegas, plataformas de comercio online, empresas de log\u00edstica y expertos en comunicaci\u00f3n reflexionaron juntos sobre el e-commerce<\/em>, una v\u00eda de comercializaci\u00f3n que se considera ya necesaria para todos los operadores, pero en la que hay que adentrase con prudencia y con los conocimientos necesarios.<\/p>\n

VyCO: Vino y Comercio Online<\/em>, que se celebr\u00f3 el 14 de noviembre en Madrid y que organizaron conjuntamente la Conferencia Espa\u00f1ola de Consejos Reguladores Vitivin\u00edcolas (CECRV), la asociaci\u00f3n que representa a las denominaciones de origen de vino de nuestro pa\u00eds, y el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentaci\u00f3n y Medio Ambiente (MAPAMA), sirvi\u00f3 para constatar el enorme potencial que el comercio online tiene para el sector del vino y en particular para los vinos con denominaci\u00f3n de origen, que generan actualmente el 70% del valor de la venta online de vinos en nuestro pa\u00eds. Seg\u00fan inform\u00f3 al comienzo de la sesi\u00f3n el Director General de la Industria Alimentaria del MAPAMA, Fernando Burgaz, el comercio online sigue creciendo en dos d\u00edgitos en nuestro pa\u00eds, con una tasa de crecimiento interanual del 23% en septiembre de este mismo a\u00f1o y con perspectivas de crecimiento del 30% a finales de 2017.<\/p>\n

La primera edici\u00f3n de VyCO, a la que acudieron casi un centenar de bodegas y numerosas denominaciones de origen, arranc\u00f3 con un debate entre instituciones con competencias en materia de e-commerce <\/em>y vino <\/em>en el que <\/em>se constat\u00f3 que los mercados electr\u00f3nicos son una oportunidad que todas las empresas deber\u00edan incluir en su estrategia de comercializaci\u00f3n. En el transcurso del mismo, se inform\u00f3 sobre los planes institucionales para la digitalizaci\u00f3n de las pymes y para internalizaci\u00f3n de las empresas en canales on y off line que tienen en marcha Red.es e ICEX, respectivamente. El presidente de CECRV, David Palacios Algarra, puso el acento en que el comercio online permite ampliar mercados y fidelizar a clientes nacionales e internacionales, pero tambi\u00e9n en que plantea retos importantes desde el punto de vista log\u00edstico y de estrategia de marca, que hay que afrontar con buena formaci\u00f3n e informaci\u00f3n previa.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, fueron las empresas y asociaciones espec\u00edficas de comercio online las que ofrecieron claves a las bodegas para iniciarse y\/o desarrollar de forma m\u00e1s efectiva el comercio online. Desde el Grupo Matarromera, caso de \u00e9xito con tienda online propia, se se\u00f1al\u00f3 que el online es un canal de venta complementario, que no sustituye al mercado tradicional, pero que hay que tener en cuenta en la estrategia de marca, contando con un departamento comercial profesionalizado, con conocimientos de marketing digital y de SEO (posicionamiento web).<\/p>\n

Importantes empresas como Amazon, eBay y Uvinum informaron sobre la conveniencia de ir paso a paso y de analizar previamente precios, necesidades operativas y costes antes de poner en marcha una iniciativa online, para valorar a continuaci\u00f3n si entrar con tienda online propia, de terceros, Marketplace o una combinaci\u00f3n de \u00e9stos. Tambi\u00e9n hicieron hincapi\u00e9 en la importancia de la prescripci\u00f3n y de la informaci\u00f3n e im\u00e1genes de calidad en el entorno online. Adigital, la asociaci\u00f3n nacional de econom\u00eda digital, puso \u00e9nfasis en como el mercado online redefine el papel del productor y del distribuidor y en que, para el operador, no se trata solo de adquirir y fidelizar clientes, sino <\/a>tambi\u00e9n de mover producto, por lo que hay que enfrentarse al canal con mucho conocimiento.<\/p>\n

La mesa de log\u00edstica dej\u00f3 constancia de que actualmente se puede entregar el producto en plazos y en tiempos que antes eran impensables. Tambi\u00e9n se incidi\u00f3 en que el \u00e1mbito de la log\u00edstica debe acompa\u00f1ar y nunca empa\u00f1ar la experiencia de compra y las empresas log\u00edsticas colaboradoras del operador son muy importantes y deben adaptarse a las necesidades del cliente. Entre otras muchas cosas, se\u00f1alaron que el vino es un producto vivo y fr\u00e1gil y tiene que ser entregado de manera segura, trazable y fiable, para afirmar que log\u00edstica no puede hacer cambiar la decisi\u00f3n de compra en una u otra plataforma o de qu\u00e9 vino quiere comprar.<\/p>\n

Ya en la sesi\u00f3n de tarde, fueron los y las representantes de PcatS Comunicaci\u00f3n, Wineissocial.com, Performics Espa\u00f1a y TRUPP quienes hicieron hincapi\u00e9 en que ning\u00fan vino es igual a otro y eso hay que saber contarlo y trasladarlo con una historia, que ha de partir de la verdad y ser contada con naturalidad, porque todo operador tiene algo diferente que ofrecer. Y es que, hay que hablar para el consumidor y dejar tambi\u00e9n espacio a que sea el propio consumidor el que hable e interact\u00fae con una buena pol\u00edtica de redes sociales. Incidieron en que el comercio online es una oportunidad, pero lo es para todos y es la comunicaci\u00f3n la que permite ganar visibilidad.<\/p>\n

La jornada concluy\u00f3 con informaci\u00f3n a los asistentes sobre la normativa<\/strong> por la que se rige en nuestro pa\u00eds el comercio online, con una ponencia realizada por la Subdirecci\u00f3n General de Canales de Comercializaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de la Secretar\u00eda de Estado de Comercio (Ministerio de Econom\u00eda, Industria y Competitividad).<\/p>\n

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